也许是历史轮回的宿命 ，12月初 ，总部在纽约的DoubleClick(中文名称 ：双击软件)宣布在中国增设广州办事处 ，并且参与了上海交通大学EMBAs班课程讲授 。在多数人眼里 ，这个网络狂热时期纳斯达克股市的宠儿又回来了 。
 
　　最近 ，记者带着数个疑问采访了DoubleClick大中国区总监张彤 ，在他讲述下 ，揭开DoubleClick中国一层神秘的面纱 。

　　发力中国

　　事实上 ，DoubleClick早在1998年上市前夕，已经将理论抽象概念转化为切实可行的营销方案 ，如网络广告 、搜索引擎营销 、电子邮件营销 、数据库营销 、数据挖掘及营销资源管理等 。

　　在中国互联网各门户网站都在为各自人数访问量高低喋喋不休时 ，DoubleClick作为互联网最早的网络广告方案解决供应商 ，底层流量统计数据颇具参考价值 。

　　“门户网中站 ，新浪 、网易都是ballbet的客户 。”DoubleClick大中国区总监张彤说 ，“另外 ，还有中芫?猛?⒌缤ê蜕虾?VSN，ballbet是为广告投放商和网站 ，提供双方都信服的监测结果 。”当然 ，他也一再保证 ，这些流量数据只对合同签订双方负责 ，第三方无权获知 。

　　虽然DoubleClick在国外网络广告市场 ，没有呈现增长势头 ，并出现短期科技暴跌。对此 ，张彤解释说 ，DoubleClick在中国 ，不仅为广告主提供第三方独立监测报告 ，更具权威的是 ，提供网络分析工具 ，营销工具 ，投放广告分析报表 。

　　他进一步指出 ，DoubleClick更多时候帮助广告主监视互联网广告的有效性 ，广告是否被真实点击 ，点击订单的购买效果等 ，这些在中国刚好是呈萌芽状l ，势头强劲 ，“DoubleClick比以往任何都关注中国互联网广告市场服务业务 。”

　　邮件营销

　　然而 ，令人惊讶的是 ，DoubleClick邮件广告营销技术在中国却是花开独秀 。

　　DoubleClick最近在北京 、香港和新加坡三地依次召开的“电子邮件系统研讨会”上 ，l布了2004年第二季《电子邮件趋势报告》 ，结果显示 ，在亚洲地区 ，采用DoubleClick邮件技术发送的CRM营销邮件 ，开启率及点选率均居前列 。

　　作为合法的营销渠道 ，邮件应用日渐普及 ，然而其中垃圾邮件问题也令公众关注 。DoubleClick大中国区总监张彤认为 ，对于广告投递l ，保护顾问的隐私不仅意义重大 ，而且是他们的责任 。垃圾邮件立法势在必行 ，然而除了立法之外 ，加强执法力度以及对消费者和广告投递商的教育亦十分重要 。

　　合理的邮件营销 ，可以使用技术分析邮件接受人的心理特征 。例如 ，DoubleClick邮件 ，可以判断对方是否点击查看l选择哪些邮件内容项目 ，对何种服务感兴趣 ，回复的统计数据 ，对邮件数据库再次进行分析筛选 ，得出最具消费兴趣和实力的客户 。

　　他进一步强调 ，“虽然广告公司很早便懂得利用网络电邮营销工具 ，进行多点营销广告投递 ，但真正懂得运用有效工具满足消费者的需求不过是刚刚起步而已 。”

　　广告发展

　　同多数高科技公司成长过程一样 ，DoubleClick也遇到其他竞争对手业务冲击 ，如aQuantive 、ValueClick等 。其中 ，低成本是这些竞争对手的主要手段 。

　　作为全球网络广告既成事实的先行者 ，DoubleClick自有其独特的理论和经栈?邸?oubleClick大中国区总监透露说 ，DoubleClick不仅坚持网络广告监测主营业务 ，网络分析 、邮件营销 、DART搜索广告分析软件也是其未来发展亮点 。

　　其中 ，DART搜索广告 ，将集成所有的广告管理和广告报告软件 ，在线ASP和网络广告分析软件协同运行 ，给广告主出具更帐档谋ǜ妗?/P>

　　在广告发展方向上 ，张彤预言 ，未来互联网广告吸引力 ，广告形式成为关键 ，主要是广告尺寸 ，通栏更迭式广告更受广告主青睐 ，另外 ，背景式 、幕布式广告因为显示面积价格将会“水涨船高” 。

　　他还指出 ，未来互联网广告将呈现多媒体化，如何影视TV占??lash闪动广告 ，DoubleClick已经研制出声音交互式广告 ，将针对市场应时推出 。用他的话来说 ，那是一款可以给市场带来惊喜的产品 。

　　张彤他最后总结说 ，“DoubleClick一直根植中国 ，即使遭遇.COM低潮期 ，也是不离不弃 ，DoubleClick看好中国互联网市场 ，与其一荣俱荣 ，中国是最适合ballbet的产品发展的地方 。可以相信 ，在不久的将来 ，DoubleClick将为中国互联网出具更多的网络分析报告和消费者心态调查 ，为广告主和网站提供第三方权威认证分析数据报告 。”